TikTok, l’application de partage de vidéos largement populaire, continue de repousser les limites de son utilisation en introduisant une nouvelle fonctionnalité qui pourrait bouleverser les pratiques actuelles de recherche d’information. En testant l’affichage des avis de lieux dans les commentaires, similaire à ce que propose Google Maps, TikTok amorce un glissement de plateforme sociale vers un outil de recommandation et de découverte local.
Initialement connue pour ses vidéos courtes et accrocheuses, TikTok s’est progressivement développé en un moteur de recherche informel pour sa base d’utilisateurs, notamment la génération Z. Cette nouvelle capacité pourrait bien s’avérer être un chemin naturel d’évolution pour TikTok. En intégrant directement des avis et des évaluations dans ses sections de commentaires lorsque des lieux sont mentionnés dans les vidéos, TikTok aspire à offrir à ses utilisateurs une expérience enrichie et contextualisée.
Un Monde de Découvertes à Portée de Main
Avec cette fonctionnalité en test, lorsque des vidéos mentionnent ou taguent des lieux spécifiques comme des lieux publics ou des villes, les utilisateurs de TikTok pourront accéder instantanément à une nouvelle section intitulée « Avis ». En donnant un exemple, si un TikTok mentionne « Villa Borghese », les spectateurs pourront feuilleter les avis des utilisateurs dès qu’ils ouvriront la section des commentaires. Ces avis peuvent se constituer de notes allant de 1 à 5 étoiles, de descriptions succinctes, ainsi que de photos téléchargées par les utilisateurs.
Cette fonctionnalité ne se contente pas de rapprocher TikTok de Google Maps, mais promet également une couche interactive que les utilisateurs peuvent utiliser pour partager et découvrir des informations sur les lieux depuis une perspective différente, souvent plus personnelle. De plus, chaque avis peut être « aimé » par d’autres utilisateurs, renforçant ainsi la dimension sociale de la plateforme.
Opportunités pour les Marques
L’ajout d’avis sur TikTok pourrait devenir un levier de marketing intéressant pour les marques. Les utilisateurs découvriraient un produit, pourraient lire des avis d’autres consommateurs et passer à l’achat sans quitter l’application. Dans un monde où l’e-commerce est en plein essor, pouvoir convertir un spectateur en acheteur en quelques étapes simples et intuitives est un avantage non négligeable.
Pour les entreprises, la réactivité et la viralité de TikTok signifient qu’un avis positif pourrait transformer rapidement un produit méconnu en un « indispensable ». Avec TikTok Shop désormais disponible sur certaines têtes de pont stratégiques comme l’Italie, les marques ont chaque jour plus de raisons de s’intéresser à cette plateforme.
Un Avenir Clé pour TikTok
- Facilitation de l’interaction : Les avis de lieu offrent aux utilisateurs la possibilité d’interagir de manière plus substantielle avec le contenu, en fournissant des recommandations et des informations utiles sans quitter l’application.
- Expansion de TikTok : Cette capacité à offrir du contenu informatif et pratique est une extension naturelle de la plateforme, lui permettant d’occuper une niche qui fusionne découvertes sociales et informations pratiques.
- Confiance des consommateurs : Étant donné que bon nombre de consommateurs consultent généralement des avis avant de prendre une décision d’achat, l’intégration directe de ces avis sur TikTok pourrait accroître la confiance des utilisateurs envers les recommandations vues sur la plateforme.
Bien que cette fonctionnalité soit encore en phase de test, son potentiel pour transformer l’expérience utilisateur sur TikTok est immense. En se positionnant non seulement comme un espace de divertissement, mais également comme un outil d’information, TikTok pourrait redéfinir comment nous interagissons avec le contenu numérique et comment nous lui faisons confiance.